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Publicis presidenteAunque no es nada habitual que un grupo publicitario haga publicidad de sí mismo, Publicis este año ha lanzado una campaña "disfrazada" de mensaje navideño en el que su presidente y director ejecutivo, Maurice Lévy es el protagonista.

La campaña está soportada en un microsite que aloja un vídeo en el que el presidente de Publicis en un tono muy formal y corporativo felicita el nuevo año y se pregunta cuantos usuarios han escuchado lo que él como grupo de publicidad ha "dicho" este año, ya que los espectadores siempre quieren saltar los anuncios para ver los programas. Su discurso continúa ensalzando las fortalezas de su empresa, sus logros, premios, su reorganización...

Ante este discurso posiblemente tedioso, el vídeo da la opción de "Skip Maurice" emulando el botón típico de YouTube que nos permite saltar las publicidades pre-roll (Skip Ads). El concepto creativo busca dar un giro a la situación habitual de saltarse la publicidad y propone al usuario saltarse a Maurice para disfrutar de los anuncios, invirtiendo la tendencia ya que en este caso lo aburrido es el contenido y seguro que el espectador disfruta más con la publicidad.

Pero Maurice no está dispuesto a darse por vencido y de forma improvisada va a pareciendo en una serie de anuncios ficticios, participando en ellos como uno más mientras continua relatando su discurso en contextos algo disonantes. El audiovisual en esta segunda parte adquiere un tono humorístico muy diferente al del principio. El presidente del grupo demuestra tener poca vergüenza y muchas ganas de divertir a la audiencia.

Además esta comunicación llega en el momento que Lévy ha anunciado que designará a su sucesor antes de que finalice el año, aunque su retiro sucederá en mayo de 2017.

Publicis no ha encontrado una forma mejor de hablar de sí mismo que haciendo publicidad en su publicidad, muy apropiado dada su actividad.

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