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mapamundi2bfacebookEs la conclusión de un informe presentado por la firma Marin Software, que analizó la distribución geográfica de la inversión publicitaria en Facebook.
Los anunciantes invierten en EEUU cinco veces más que en la región Asia Pacífico a pesar de que ésta última tiene el mayor volumen de usuarios de Facebook en el mundo.

Mientras que EEUU sólo aglutina el 15% de los usuarios de esta red, recibe el 48% de la inversión publicitaria, una cifra enorme comparada con el 11% que recibe Asia Pacífico.
Marin Software analizó la inversión de más de 200 anunciantes en la red social, llegando a la conclusión de que las empresas están desaprovechando los mercados emergentes que pueden resultar mucho más rentables.
Por ello se espera que la inversión en América del Norte se reduzca al 12% para 2015 y aumente hasta un 28-35% en la región asiática.
Otro dato importante arrojado por el estudio es que algunos mercados como América Latina, Oriente Medio y África, tienen un CTR (Click Throug Rate) un 33% más alto que regiones como EEUU y hasta un 54% mayor que Europa Occidental.
Como vemos en la gráfica, las empresas están invirtiendo la mayor parte de su capital en regiones menos rentables.

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América Latina tiene por otra parte el mayor porcentaje de penetración de Facebook (66%).
El informe sugiere que las empresas deben empezar a orientar sus campañas hacia nuevos mercados con mejores tasas de CTR y bases crecientes de usuarios, reduciendo su exposición a EEUU y Europa Occidental, regiones que resultan menos rentables.
Ignorar el ROI y las perspectivas de crecimiento de estos mercados podría significar una gran pérdida de rentabilidad para los anunciantes.

Puede descargarse el informe completo aquí.

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