Volkswagen ha incorporado en su modelo Passat una nueva tecnología que detecta peatones, el coche reconoce y frena automáticamente en caso de que éstos no sean vistos por el conductor. Para presentar esta innovación de seguridad la marca ha desarrollado una acción comercial original y que implica directamente al público.

El lugar elegido para implementar la acción ha sido las salas del cine Proyecciones en Madrid. La intención de la marca era impactar a los espectadores de la sala, mostrándoles el funcionamiento de la nueva tecnología aplicándosela a los espectadores que llegaban tarde a la sesión.

Una vez comenzados los trailers previos a la película, la proyección se detenía cada vez que entraba una persona buscando su asiento, como si de un peatón se tratara.

La agencia encargada de realizar la creatividad ha sido DDB y con ella ha conseguido demostrar la funcionalidad de la nueva característica, impactando al público de la sala con una demostración eficaz y recordándo de paso que no se debe llegar tarde al cine.