Se acerca el fin de año y muchas personas ya están pensando las promesas que le harán al nuevo año. Cuantas veces hemos dicho o escuchado "en enero empiezo". Una de las promesas más recurridas es la de comenzar a hacer deporte, siempre encontramos alguna excusa para dejarlo como tarea pendiente.

Adidas por su parte ha querido hacerse cargo de esta situación y ha decidido a través de su nueva campaña fomentar la actividad física entre las mujeres. El mensaje consiste en decirle a todas ellas que las excusas no deben ser el impedimento para comenzar a hacer deporte sino el aliento y empuje para realizarlo.

Con el eslogan "mi excusa es mi meta, mi excusa es mi motivación, mi excusa es tener una. ¿cuál es la tuya?" Adidas quiere involucrar a todas las consumidoras en su nueva acción publicitaria, para ello ha diseñado el hashtag #miexcusa, a través del cual las mujeres pueden contar en las redes sociales el beneficio o la satisfacción que les reporta practicar ejercicio, es decir cuál es su excusa.

La campaña además cuenta con una serie de vídeos en los que distintas mujeres narran su historia deportiva. Cuentan cuáles son sus metas deportivas que les sirven como excusa para continuar haciendo deporte. Entre las protagonistas están Nicole Regnier, jugadora de fútbol profesional cuya excusa es poder alzar la copa del mundo o Marion Raimers, periodista deportiva que lleva practicando deporte desde siempre con la excusa de ser mejor que ayer.

La campaña llega en un buen momento no sólo por estar próximas las Navidades, fechas en las que parece que uno tiene licencia para comer de forma desmesurada y no practicar ejercicio, sino que también por el número creciente de personas que padecen obesidad en la sociedad actual. Según datos del Estudio de Nutrición y Riesgo Cardiovascular en España, ENRICA (2009-2011), se trata de un problema que padece el 62% de la población española.

Aunque la campaña se dirija sólo a las mujeres, su mensaje fomenta un estilo de vida aplicable y beneficioso para cualquier persona y llega en un momento muy adecuado.