No es ninguna novedad que el banner tradicional ha ido perdiendo eficacia respecto a otros formatos de publicidad online.
Los anuncios rich media y vídeo enriquecido llegan a conseguir un CTR un 267% mayor, motivo por el que algunas compañías como las del sector de las telecomunicaciones han invertido un 77% de su presupuesto en formatos rich media.
Una investigación realizada por la firma Adform muestra la incapacidad del banner para competir con los formatos dinámicos.
A pesar de todo el banner sigue gozando de buena salud en algunos países como España donde el CTR llega al 0,22%, bastante por encima de la media (0,12%) y es más eficaz cuando muestra contenidos relacionados con la política y leyes (0,31%).
El rich media muestra una eficacia considerablemente mayor, especialmente cuando anuncia contenidos deportivos (CTR= 5,29%) mientras que los anuncios de vídeo funcionan especialmente bien con los temas sociales y celebridades (CTR= 2,56%).
Los resultados de la investigación pueden verse en esta interesante infografía:
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