Los vídeos autoplay de Facebook son ya una realidad, que está siendo utilizada por los anunciantes para promocionar sus productos por medio de audiovisuales, dirigidos a sus públicos de interés.
Facebook ha prometido ofrecer a publicistas y marcas, más datos y nuevas métricas, sobre la interacción de los usuarios con los vídeos.

Hasta ahora, el sistema sólo proporcionaba información sobre el número de personas que habían iniciado la reproducción de un vídeo.
La compañía introducirá una modificación en las próximas semanas, que permitirá conocer también el número de vistas, el número de usuarios únicos, la duración media del visionado y la retención de audiencia (Audience Retention), un concepto que muestra el porcentaje de vistas en un momento dado respecto a la duración total del vídeo.

Se trata de un concepto especialmente interesante que mostrará en que momento del vídeo (en forma de porcentaje) hay más usuarios que continúan o abandonan la reproducción porque ya no les interesa lo que está viendo. De esta forma el anunciante podrá conocer cuáles son las partes que más interesan al público y cuáles son las que retienen menos audiencia.
Facebook ha redefinido el concepto de "vista", que desde ahora será únicamente el visionado de un vídeo durante 3 segundos o más, tanto si es un vídeo normal como u vídeo autoplay.

Éstas métricas estarán disponibles tanto para vídeos orgánicos como vídeos de pago, aunque las cuentas para anunciantes mostrarán información más detallada, como datos demográficos, coste por acción, edad y sexo de los usuarios.
Esta modificación tiene el objetivo de animar a los anunciantes y editores a mejorar sus campañas de vídeo, aprovechando estos nuevos datos para optimizar los vídeos comerciales.

Fuente: Facebook